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北京XX珠宝短视频平台运营策略表包含了产品定位、用户群体分析、账号注册、账号定位分析、用户管理、矩阵营销渠道介绍详细内容。 资源下载此资源为免费资源立即下载

北京XX珠宝短视频平台运营策略表包含了产品定位、用户群体分析、账号注册、账号定位分析、用户管理、矩阵营销渠道介绍详细内容。

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小红书时尚品牌营销手册共有34页,内容包含了小红书时尚大盘的分析、服装品类及代表品牌分析、包包品类及代表作品分析。数据来源于2021年5月-2022年4月;终身会员可免费下载此方案! 前言: 击中用户内心,创造独特风潮,作为小红书备受关注的内容板块——时尚行业,在2021年5月-2022年4月整一年的时间内,有几个显著的变化点: 1、奢侈品、国际大牌官方账号加速入驻 2、时尚相关企划内容向品牌/KOL招手 3、普通用户纳入部分时尚品牌商业投放计划 4、设计师/小众品牌内容爆款频出...... 初夏开启,各大热点节日即将来临,时尚行业相关的服装、包包、配饰、鞋靴品牌均开始新一轮的内容营销动作,从商业机会点来看,时尚行业相较于美妆、美食等热门行业商业内容占比极低,种草笔记数量极为庞大,品牌正值投放窗口期,快速吸引用户有利于抢占认知、种草先机; 从时尚内容整体生态来看,穿搭为目前最热行业,相关品牌均有参与机会;从爆款内容规则来看,优质笔记更善于以用户“抄作业”的角度,满足用户特定需求、圈层关注点,通过不同用户的关注差异,以形象化、真实化、接地气的内容与用户产生联动; 从品牌用户需求点来看,服装品类更重不同特质、不同场景的精细化分享,例如小个子穿搭、微胖穿搭、复古、通勤装等。包包品类源于不同产品线的差异,用户关注点皆不相同,例如箱包重实用性、耐用性及黑科技,双肩包重容量、美观等;从品牌投放角度来看,目前商业投放较为稳定的品牌互动成本及曝光成本较高,后续可考虑复用优质笔记模型,跨圈层、跨等级匹配KOL测试效果,可能创造出更多高性价比笔记。 一、小红书时尚大盘分析 1、时尚关注度高,是贴合生活追求的极致品类 在以潮流、生活方式分享为主流内容的小红书平台,时尚类笔记具备天然优势,有较高的关注度及内容创造力,从整体种草笔记趋势来看,节点、换季阶段种草笔记量较高,其中2022年4月时尚类种草笔记占整体种草笔记比值最高,笔记关键词以时尚单品、时尚流行词、圈层特征词居多。 2、穿搭内容风头正盛,打入Z世代潮流圈 在众多时尚种草内容中, 穿搭相关行业笔记量占比最高,时尚内容受众以18-24岁年轻群体为主,一方面其消费潜力极佳,另一方面作为“新时尚”的领军者,更易引发新的潮流趋势,与之相关品牌如卫衣、裙装、牛仔裤、运动服等发挥空间极大,品牌方可针对不同用户特征提前布局。 3、时尚类内容商业笔记占比极低,相关品牌空间大 作为小红书“长红”的三大品类之一,时尚类内容在2021年5月至2022年4月一年的时间内,笔记总量较为突出,但商业笔记占比相较于美妆、美食类笔记差距较大,仅为0.37%。时尚类内容可通过视觉冲击、特征匹配满足用户“种草-拔草”需求,品牌商业内容可适当拓宽,在投放“窗口期”抢占潮流先机。 4、KOC群体庞大,品牌可规划高性价比投放方案 时尚类种草内容发布者以普通用户为主,头部达人占比较低,企业账号数量较为庞大,可能存在官方账号、店铺分享号自运营布局策略;从粉丝量级来看,1万-10万粉丝量的达人数量充沛,品牌可通过其不同内容侧重做小圈层影响力建设,1千-5千粉丝量的KOC群体规模大,可通过KOC日常分享打造长尾影响力。 二、服装品类及代表品牌分析 1、相关品类:服装丨热搜词密集,用户需求量大 在用户主动搜索中,对小红书潮流词“OOTD”敏感度较高,除了泛类词如“穿搭”、“短袖”等,更多相关搭配词被用户关注到,具体可拆分为:季节类、特征类、场景类、人群类、文化类,品牌可根据不同阶段特征搭配不同热搜词,切中目标用户的需求点。 2、相关品类:服装丨细分品类多元,品牌展示力强 服装所涵盖的品类非常丰盛,从性别偏好、季节限定、不同场合作区分,均有垂直品类参与,整体分类占比较为均衡;有商业投放行为的品牌,以国际大牌、国际快时尚品牌、知名品牌为主,源于该类品牌多为跨服装垂类品牌,所以不同品类的代表性品牌重合度较高。 3、相关品类:服装丨小众品牌笔记互动量较强 从服装整体内容来看,小众品牌、设计师品牌内容平均互动量较佳,国际一线品牌、知名品牌等整体互动量较佳;在品牌投放及引导用户分享阶段,可考虑内容的“需求抓取力”,泛类的穿搭内容创作较为简单,但不同用户对不同垂类的需求各不相同,可根据自身核心用户需求,创造爆款内容。 4、代表品牌:URBAN REVIVO丨快奢时尚,独创风潮 UR作为快奢时尚品牌,在2021年5月-2022年4月期间,累计笔记量达4.3w,主要内容以服装相关的“穿搭”内容为主,其商业笔记占比仅为0.12%,说明该品牌发布者包含了大量的真实体验用户、时尚博主;图文占比较高,较为符合穿搭内容的展现方式,大量用户通过PLOG记录日常“时尚方案”。 5、URBAN REVIVO丨用户分享欲强 URBAN REVIVO整体笔记节奏以夏季为最“热”阶段,早春、夏季阶段为商业内容占比较高阶段,说明品牌在该阶段希望通过“当季时尚萌芽期”快速吸引用户,聚拢其目标用户的注意力;从互动情况来看,笔记评论、分享较弱,用户记忆力可能不强,后续可通过设悬念、引讨论方式提升用户参与度。 6、URBAN REVIVO丨普通用户“喜提商单” 源于UR品牌产品以日常服装为主,重体验式背书,初级达人占比20.75%;值得注意的是,在其投放策略中选择了7.55%的普通用户,占比大幅高于同类品牌,KOC资源利用较为充分;从整体笔记来看,普通用户占比最高,说明其购买者作为内容发布者的重要群体,正在为品牌提供“体验感”背书。 7、代表品牌:URBAN REVIVO丨商业笔记互动成本高 从2021年5月-2022年4月URBAN REVIVO商业笔记投放表现来看,平均互动成本约为11.7元左右,平均阅读成本约为0.23,互动成本较高,阅读成本较低,投放性价比略低,后续可通过相似达人的投放性价比估测,尝试更多高性价比内容合作;评论多以正向为主,达人选择方向较为准确。 8、代表品牌:URBAN REVIVO丨产品的背后是生活 从品类内容来看,UR连衣裙搜索量较高,是年轻女性关注的重点产品,其优质爆款商业内容中场景化十分明显,结合当下实际情况,创造出“低粉爆文”,后续可沉淀爆款特征,阶段性持续打造小爆款,有利于提升投放性价比。 。。。。。。。。。。更多内容可直接下载方案

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2022年社交媒体美妆内容发展洞察报告共有34页,研究平台主要是微博、抖音、小红书、B站、快手等等。内容主要是美妆在各垂类中的表现如何?有何发展?不同平台美妆内容有什么特点?社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势?等等。终身会员可免费下载此方案! 报告数据说明: 研究平台:微博、抖音、小红书、B站、快手 研究对象: 1、各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容; 2、标题或描述中含有“美妆、彩妆、护肤、个护、护理、香水”等关键词的内容。 数据来源:克劳锐指数研究院 数据周期:2022年1月-2022年3月

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2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告共有186页,内容包含了2021对于MCN机构来讲,就像是疾速行驶的列车,总是在躲避障碍物,几经躲避之后,速度也慢慢降了下来。这一年,资本市场对赛道形成了“冷却”的态度,机构资本化实现上市的梦想开始幻灭,创业者们在梦想中回归现实。涵盖国内不同规模,不同类型的MCN作为代表进行调研。本报告中的MCN机构指基于内容行业,以MCN为“名片”切入,专注于内容生产和运营为基础,发展为不同业务形态的组织机构(报告中若无特殊说明,统称为:MCN机构)。如无忧传媒、门牙视频、古麦嘉禾、遥望网络、飞博共创等;调研目标人群级别为总监级及以上,如创始人、COO、CEO、经理、总监等;调研总样本量600份,其中包括线上调研样本及线下走访样本。 调研方法: 本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法,主要以在线问卷调查、实地调研、深度访谈等方式收集行业现状及相关数据,在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息,通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析,对2022年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。 调研时间: 2022年1月-2022年3月 目录: 1、中国内容机构(MCN)行业发展现状 2、中国内容机构(MCN)能力迭代现状 3、中国内容机构(MCN)行业发展平台 4、中国内容机构(MCN)行业发展趋势 5、附录 附录1:部分MCN机构内部运营特点——代表案例 附录2:MCN机构创业者/行业人语录 附录3:MCN机构名录(部分) 六大核心看点: 1、行业现象 ? 回归生意本质,关注业务、关注增长 ? MCN机构加速提高效率和效能,理性开拓商业空间 2、行业规模 ? MCN数量维持2万+,进入存量迭代 ? 机构的达人签约总量持续上升,但签约规模呈精细化缩减趋势 3、商业规模 MCN机构营收规模增长稳定但利润增长放缓,超4成机构收入增长超50%,7成机构利润率增幅不超过30% 4、平台态势 平台与MCN机构的“双边关系”发生重构:平台由管理方转为服务方 5、行业挑战 ? 内容成为发展限制的最高门槛 ? 流程机制的迭代效率是机构实现持续增长的原动力 6、2022年新趋势 ? 新媒体经营需求催生更多服务型机构 ? 部分机构转型正式退出“MCN舞台”

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绿城中国-房产品牌简介手册共有72页,绿城中国控股有限公司(以下简称“绿城中国”),中国领先的优质房产品开发及生活综合服务供应商。在“品质为先”的发展战略指引下,绿城中国重点布局重资产、轻资产、“绿城+”三大板块,致力于成为房产行业品质领先者、代建业务行业领导者、综合业务前瞻创新者,以精诚之道、精深之术、精湛之为,打造“理想生活综合服务商”第一品牌。 目录简介: 1、走进绿城 2、美丽建筑 3、美好生活 4、企业责任

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